Den nationale turistbestyrelse i Tyskland har arbejdet med Triptale for at oprette en niche-mobilapp, tilgængelig både til iOS og Android, for at vise alle verdensarvsteder i Tyskland frem og hjælpe rejsende med at få mest muligt ud af deres tid, når de udforsker de smukke attraktioner, landet har at tilbyde.

 

Det primære formål med appen er at give relevante rejseoplysninger i et visuelt, let tilgængeligt og opdateret format. Det understøtter også flere sprog, hvilket er ideelt til dette formål, da appen let kan tilpasses til de lande, kampagnen målrettes mod.

 

Resultatet: Hurtig international spredning og stort engagement. Appen er downloadet i mere end 50 lande rundt om i verden og er især populær blandt rejsende fra Holland og Schweiz. Efter Tyskland er de i top 3 på antallet af downloads.

Appen indeholder tre nøglekomponenter: En visuel oversigt over alle UNESCO-lokationer i Tyskland, 8 rejseruter for at hjælpe besøgende med deres rejseplanlægning og inspirere dem til at opdage flere seværdigheder og en fotostrøm fra et specifikt Instagram-hashtag til at engagere sig med besøgende. Derudover er appen tilgængelig på 12 forskellige sprog, hvilket yderligere forbedrer kampagnens rækkevidde og landespecifikke målretning.

For en rejseapp er smukke billeder en af de bedste måder at appellere til rejsende og tiltrække dem til destinationen. Appen åbner på et gallerioversigt for at fremvise alle UNESCO seværdigheder i Tyskland. Besøgende kan scrolle og se alle billederne samt klikke på et vilkårligt sted for at læse mere information om det.

En af de særlige funktioner i denne app var de 8 rejseruter, der kortlagde naturskønne UNESCO køreture over hele landet baseret på geografiske områder og specifikke temaer. Dette er en meget smart funktion, der får brugere til at vende tilbage til din app, både mens de planlægger en rejse og under den aktuelle rejse. I denne app kan ruterne også deles via sociale medier, tekst og e-mail.

Den integrerede analyse viser, at den mest populære rute var de smukke paladser og parker, og at det mest elskede sted var de forhistoriske pælehuse omkring Alperne.

Ved hjælp af Instagram-hashtagget #welterbegermany trækker appen automatisk et fotofeed. Dette er en god måde at engagere besøgende og motivere dem til at dele deres rejsebilleder og oplevelser fra alle steder. I sidste ende fremmer det både appen og Tyskland som rejsedestination.

Denne specifikke kampagne omfattede også en specialbygget web-widget, der viser alle UNESCO-steder i et interaktivt browserformat integreret i kampagnewebsitet. Kombinationen af en app og en web-widget var en god blanding til at justere og fremme kampagnen både på mobil og internettet. Se web-widget live.

Rasmus Aagaard, Managing Partner